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Comment optimiser et arbitrer mes choix ergonomiques et créatifs pour plus de performance ?

Lorsque l’on gère un site, on aurait tendance à se projeter et en faire un endroit que l’on aime. Seulement on ne fait pas ce métier uniquement pour se faire plaisir, mais pour vendre. Pour cela il faut que la boutique soit efficace, le reste n’est que du vent.

Pour optimiser les ventes ou atteindre des objectifs, une des méthodes consiste à tester une ou plusieurs variantes puis de ne conserver en production que la version la plus intéressante en fonction de critères précis.

C’est la méthode bien connue dans le digital du « A-B testing ». En gros, j’ai deux versions d’un même message, je l’envoie sur deux cibles différentes et je vois celui qui marche le mieux. Avec tout le potentiel que propose le digital, cette technique va aussi pouvoir gagner d’autres supports.

A propos de Emmanuel Faure

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